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Grande distribution

Auchan ouvre son premier hypermarché en Roumanie

Auchan, l’un des principaux groupes de distribution dans le monde, a ouvert mardi dernier son premier hypermarché en Roumanie. Situé dans un des plus peuplés quartiers de Bucarest, Titan (sud-ouest de la Capitale-n.d.l.r.), le centre commercial a été construit dans un temps record: moins de sept mois.

Édité en édition 205 page 5 à 2006-11-13

"L’hypermarché Auchan de Titan ne représente que le début d’un projet extrêmement ambitieux", a déclaré Régis Mougel, directeur général d’Auchan Roumanie, lors de la cérémonie d’inauguration officielle. Selon lui, Auchan Roumanie espère se développer très rapidement dans le pays, se proposant ainsi d’ouvrir en 2007 encore quatre magasins dont un à Bucarest dans le quartier Berceni, un à Pitesti et deux en Transylvanie: à Cluj et à Targu Mures. Le futur hypermarché Auchan Berceni fera partie d’un projet commercial plus ample qui inclura un mall avec plus de 260 magasins et restaurants, a également annoncé M. Mougel.

Résultat d’un investissement de 40 millions d’euros, Auchan Titan, situé Boul. 1 Decembrie 1918, est l’un des plus grands magasins de ce type en Roumanie avec une surface de vente de 16 000 m2, une galerie commerciale avec 70 magasins et restos, et un parking gratuit de 3200 places. Plus de 60 000 références sont vendus dans l’hypermarché et les clients bénéficient de 80 caisses. La galerie commerciale réunit des magasins et des services de tout type: du vêtement aux cosmétiques, des chaussures aux décorations intérieures, de la téléphonie à la librairie en passant par la banque, la presse ou le TI. Auchan Titan devient ainsi le plus important centre commercial de ce quartier, l’un des plus peuplés de la capitale roumaine.

Il faut noter que, outre la politique de discount, la stratégie d’Auchan se base également sur le fait que la plupart des références vendues dans l’hypermarché est fournie par les sociétés roumaines.

Le groupe Auchan est l’un des plus importants groupes de distribution au monde avec 365 hypermarchés ouverts en 12 pays, y compris la Roumanie. A part les hypermarchés, Auchan détient aussi 666 supermarchés, 307 centres commerciaux Immochan et la Banque Accord. En 2005, Auchan a enregistré un chiffre d’affaires de 41 milliards euros et a eu 1,13 milliard de clients.

Compétition

Auchan s’installe en Roumanie six ans après l’ouverture du premier Carrefour à Bucarest. Avec ses sept hypermarchés dont 4 dans la capitale et trois en province, le groupe français est leader incontestable du marché roumain de la grande distribution. Le deuxième est Cora qui détient trois unités, deux à Bucarest et un à Cluj. Les autres compétiteurs du marché sont Real (division du groupe allemand Metro) et le groupe Pic, à capital entièrement roumain. Selon les données de la compagnie de recherche MEMRB Roumanie, en mars 2006, il y avait dans le pays 8 hypermarchés, 82 supermarchés, 35 magasins cash&carry et 68 du type discount. Vers la fin de 2007, le nombre des hypermarchés sera de 39 unités, avec des nouvelles entrées et l’extension du réseau des groupes déjà présents en Roumanie.

Historique

1961: C’est à Roubaix, dans une usine désaffectée de 600 m2, que Gérard Mulliez crée son premier magasin, avec 30 collaborateurs. Le quartier des "Hauts Champs" donne son nom à l’entreprise.

1971: Auchan se développe en dehors de la métropole lilloise à partir de 1971. En moins de 10 ans, 26 magasins voient le jour, donnant à l’enseigne une envergure nationale.

1981: Auchan fait ses premiers pas hors de France. Après l'Espagne avec la création d’Alcampo en 1981, Auchan s’implante en Italie (1989).

1996: Expansion dans d’autres pays européens: Portugal, Pologne, Luxembourg, ce qui fera que Auchan deviendra l’un des plus important distributeurs d’Europe

1998-1999: Ouverture des premiers magasins Auchan en Hongrie et à Shanghai

2000-2002: Expansion à Taiwan, au Maroc et en Russie

2006: Auchan ouvre sont 1er hypermarché en Roumanie.

par Ioana Tiganila

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